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说实话，小编也没想到这两天星巴克新推出的“粉色猫爪杯”让大家这么火热，而且每次途经星巴克的时候总有人在排队，我就想问问列位观众老爷，到底是什么让你们这么拼命？狂热的“猫爪杯”闹剧其实，星巴克每年都市推出许多季节限定的新品周边，好比圣诞季的麋鹿马克杯、十二生肖杯等。同样限量刊行，这次猫爪杯却求过于供“火出天际”。
什么是“猫爪杯”？它其实就是一款造型为猫爪的粉色杯子，造型可爱，颜色粉嫩。透明的杯身内是猫肉球的形状，倒入饮料便能看到一只猫爪。
可是许多人为了猫爪杯甚至引发熬夜排队、打架等的现象。有网友甚至叹息：猫爪杯原本9点开售，效果8点多就瞥见有主顾在星巴克里头。甚至有极端的情况，在部门店面，排在第一名的消费者会将所有的猫爪杯都买走。
而该杯子在网上的价钱炒到高达888元、1288元。这场“圣杯之战”，引发民众质疑：这个杯子真的值这个价？显而易见，完全不值。
不外，大家是不是看这样的销售模式似曾相识？不管是从限量-饥饿营销-目的人群定位-官方定量发货！都是很有节奏，所以小编今天就来告诉你他们是怎么玩的！一、限量销售，物以稀为贵根据星巴克最初计划，2月26日-2月28日，天天上午10点，出售500个猫爪杯。由于数量有限杯型设计奇特可爱，在消费群体心中留下奇特印象。而且星巴克给出的售价199，对于星巴克忠实用户来说，这个价钱在能接受的规模内，值得购置。不外在发售当天，一家星巴克门店可能仅仅拥有三两猫爪杯，就算你排队几小时甚至熬夜苦守，到头来也只能失望而归。
由于物以稀为贵，在众人想得却不行得时，有人瞥见了商机。在某宝电商平台上，该款猫爪杯从原价199炒到了799甚至是1000+。二、双微+抖团结发力，猫爪杯未售先火“双微一抖” 是互联网营销泛起了一个新词。新浪微博+微信+抖音因用户数量庞大，成为不少品牌线上营销的选择。
此次星巴克猫爪杯发售消息、杯身奇特设计等相关消息早已在双微一抖中流传开来，在抖音上，猫爪杯在发售前已成为追捧的“网红款”。三、杯身设计萌化消费者心理猫爪造型、樱花粉对年轻女性和养猫一组充满吸引力。
而吸猫也成为现代生活的一种潮水，尤其在年轻群体中，星巴克此款杯子在倒入有颜色的饮料后，栩栩如生的猫爪拉近与吸猫群体的距离。就这样网上围绕“猫爪杯”杯身展开的话题有造型、可爱的设计等偏向。把消费者的节奏都带走！四、官方公布补货消息，连续营销拉平市场！事情愈演愈烈后，星巴克方面在官方微博给出解决方案：2月28日至3月3日，将在星巴克官方线上零售平台，天天下午三点开售1000只猫爪杯，而且开启了一人一杯的限购。
此次操作也从一定水平上抑制了黄牛，而且让真正喜爱猫爪杯的消费者可以举行抢购。一出线上线下通力影响的消费闹剧也算落下帷幕。在如今的抖音、小红书这些公共媒体就是猫爪杯、脏脏包、喜茶盛行的最佳推手。
而公共媒体带来的消费文化，深深地给大家洗了脑，尤其是给年轻女性消费者的洗了脑。大家要知道，星巴克被人们一贯认为是都市时尚文化的代表咖啡品牌，但人们要清醒的是，无论是60块还是600块的杯子“自我”的价值并不会被这些轻易左右。不外这次星巴克的“一杯难求”“圣杯之战”这些网上讥讽，也同时验证了猫爪杯的市场受接待度和星巴克的乐成营销！。
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